从交融开放世界与东方好意思学的游戏《鸣潮》得回苹果CEO库克公开点赞开云app官网下载入口，到短剧出海头部平台ReelShort等多家头部应用在深圳汇注，再到阅文旗下38部中国网文作品入藏大英藏书楼，连年来，我国以“网文、网剧、网游”为代表的文化“新三样”，正在众人商场开启一场文化远航。

“每个品牌齐在想如何作念出下一个LABUBU。”广州光盒能源文化传播有限公司联接创举东说念主兼CMO梁剑指出。在这种愿景之下，文化产业走向内容佳构化与类型多元化，AI不再是可选项，而是行为标配进一步责骂本钱、进步制作完毕，并推进漫剧等新兴内容崛起，成为出海赛说念新的增长点。

行为文化产业大省，2025年广东全省规上文化企业营收达2.77万亿元，同比增长8.9%，增速领跑寰球；文化新业态营收突破1.13万亿元，同比增长17.6%。出海方面，广东文化家具和劳动出口额约占寰球40%，并以占寰球约1/6的文化产业体量，孝顺了超过寰球三分之一的什物文化家具出口份额。

5月21日至25日，一批冲在出海一线的文化“新三样”企业相聚亮相第二十二届文博会，向外界展示中国IP如安在出海波澜中升级迭代，找寻“出圈密码”。

图片起原：尊府图片

文化“新三样”捏续破圈

往日几年，文化出海企业多半完成了一件事，把家具送出去。当今，疏忽投放的红利期照旧扫尾，竞争焦点正在转向“如何送得更好”。

走进第二十二届文博会的展区，南边财经记者的感受更直不雅——文化出海家具内容更优质，运营转向深耕易耨，AI成为要紧分娩力器用。

三七互娱（维权）的展位前，一块大屏幕正轮回播放《叫我大掌柜》的游戏，画面出现五羊雕像、艇仔粥船等广府元素。这款把广府文化装进运筹帷幄题材的游戏，在东南亚与日韩商场大受接待。

三七互娱国外刊行品牌37GAMES副总裁彭好意思告诉南边财经记者，东南亚可爱模拟运筹帷幄，企业刊行时会有所侧重，并防范将中国传统文化与众人叙事相结合，联动推出广府文化、南海丝路等多个版块。自2012年出海以来，“因地制宜”理念永久市欢其中，题材、好意思术作风与履行计谋字据不同商场特质治愈，目卑劣戏已障翳众人200多个国度和地区。

剧集出海领域，正呈现长、短剧并行之势，相通的精采化逻辑正在伸开。

行为数字内容跨境宣发机构，深圳雅文信息传播有限公司正在帮古偶剧找到更多国外受众。“古偶剧里的历史、衣饰、礼节，对国外不雅众来说既簇新又独到，是了解中国文化的一个进口。”该公司国际传播中心Lily说。为了放大这种眩惑力，团队会对影视进行二次创作，以深挖剧情矛盾、索取高能内容行为讲授中枢，同期用各异化解读制作各异化二创内容，再借助众人主流酬酢平台传播。在传播过程中，也会针对不同目的区域商场进行土产货化管束。在Lily看来，出海的中枢即是“匡助内容去找到可爱它们的东说念主”。

这种深耕易耨的想路，正得到AI器用的大面积加捏。在文博会现场，混元大模子、3D生成、AI小游戏生成、AI动作动画师等多款器用的演示区前，束缚有不雅众向责任主说念主员议论细节。

彭好意思先容，AI时代照旧被应用到游戏出海的商场分析、投放等各顺次中，大幅提高了研发完毕与众人运营智商，研发顺次中AI代码浸透率高达40%，2D好意思术资源超过80%由AI赞成生成；AI翻译系统已守旧18种言语，最高准确率达95%。

AI翻译智商也在为网文绽开新商场。律例2025年底，阅文旗下最先国际WebNovel上线AI翻译作品总额超17000部，多语种翻译有劲带动了新兴商场崛起，拉好意思成为网文新增长区域，幻想、言情是主要挥霍题材。阅文还将网文IP革新为影视、有声、游戏、漫画等多元形态。

这种一个IP、多种形态、众人分发的模式，正在成为头部文化企业的尺度交代。背后的逻辑很肤浅，单一内容形态的受众有上限，但IP的多形态开拓不错穿透不同圈层、不同商场的用户。

IP跨形态助长的逻辑，在深圳村生泊长的“奶龙”身上看得更清亮。这只从酬酢平台走红、WhatsApp时势包下载量超50万的萌物，再次来到了文博会。如今，这一IP照旧养殖出番剧和竹素等多种体式，动画番剧《奶龙之奇妙冒险》完毕印尼“流媒体+国民电视台”双首播，YouTube平台奶龙动画单集播放量已沉稳插足百万级，这一IP也与国外游戏深度合作。

“奶龙”所属第七印象文化传媒（深圳）有限公司，其品牌总监胡云馨默示：“内容永久是第一位的，让国外先对咱们有填塞的了解，再去研究下一步。咱们将捏续拓展内容维度，当今大电影正在计算中。”

正如游戏行业分析师罗斯基所不雅察的，面前出海商场呈现锻练竞争、千亿范围、家具为王的特征，不管是国内照旧国外，家具的中枢竞争力永久是关键。

AI短剧加快出海

三七互娱展位上，一部AI漫剧正在播放，从脚本到成片齐备由AI视频平台生成；阅文的AI漫剧一站式创作平台也眩惑了好多不雅众的防范，它守旧从文本到画面的全过程分娩。雅文传播除了宣发也初始好处AI短剧，而且会有益治愈东说念主物盘算和布景，让它更贴合当地文化。

岂论是动漫公司、AI公司、游戏公司照旧平台方，齐在涌入AI短剧，这一领域的出海更成为行业焦点。底层模子迭代、创作器用落地则进一步加快了这一进度。

DataEye议论院发布的《2026年Q1国外AI剧/漫剧数据证实》炫耀，2025年国外AI漫剧商场范围约1亿好意思元，2026年瞻望达到6.5亿好意思元，完毕6倍增长。

广州的光盒能源是这股波澜里的一个典型。这家公司从告白营销起家，2024年聚焦众人短剧赛说念，2025年Q4全面切入AIGC短剧赛说念。谈到连气儿26个月位居TikTok众人短剧承制劳动商名轮番一的收获，该公司联接创举东说念主兼CMO梁剑颇为自恃。

他先容了一套短剧出海过程：先通过TikTok的不同国度的数据响应细目短剧题材成见，举例分析近半年好意思国用户付费偏好和热点素材；再从中国“爽文库”中匹配爆款剧情内核，变成初步脚本；临了交由当地团队进行原土文化适配改编。

针对不同商场，光盒能源的交代很清亮——在好意思国、欧洲、中东、日韩等发扬地区推出部分真东说念主短剧和佳构AI短剧，其他地区则主要依靠AI漫剧和AI真东说念主剧占领商场份额，推出极少许的真东说念主短剧。

“AI短剧和真东说念主剧比较，最大的上风即是本钱可控。”梁剑默示，大模子迭代在责骂制作本钱，往日抽卡率（可用素材生成比例）是1∶20，当今是1∶5。好比往日为好意思国商场拍一部原土真东说念主短剧，本钱大要15万好意思元；当今用AI作念，只需要3万好意思元，最粗劣压到蓝本的10%。

在梁剑看来，短脚骨子是一种互联网科技家具，而非传统影视作品。与网文、网游比较，它的众人商场后劲更大：网文依赖笔墨阅读，受众空间相对有限；游戏因题材不同有特定用户群，并非东说念主东说念主齐会玩；而短剧的受众不分男女老幼，每一部智高手机的用户齐是潜在客户。

腾讯集团副总裁、总剪辑朱殿君指出，微短剧简略轻量、高频触达，本钱可控；契合当下国外用户快节拍的文娱挥霍诉求，具备极强的下千里商场穿透力，简略突破传统影视剧的受众圈层。

尽管面前商场火热，梁剑很清亮，国外优质短剧仍然稀缺，产业还处在早期。行为一家设立不久的企业，从内容制作到刊行顺次仍濒临资金压力。他但愿哄骗AI器用，坚捏内容为王，用性价比高的、品性好的作品去傲气众人不同商场的需求，“让中国故事借短剧风靡众人”。

AI短剧天然爆发力强，但总计这个词赛说念仍处于“赛马圈地”阶段，内容同质化、佳构供给不及的问题照旧初始袒露。这适值给有内容基因的企业留住了窗口期。

朱殿君默示，AI裁减了创意到制品的周期，也拓展了创意空间，但文化家具的竞争力仍取决于内容与东说念主，时代需要劳动于内容分娩。从出天涯度来看，AI时代不错责骂内容土产货化本钱，进步多语种翻译、配音、画面适配的完毕和质地。同期，文化“新三样”企业不错和粤港澳大湾区的影视、动漫、电竞等产业链迂回游变成配合，把出海从单个家具的输出，变制品牌和合座生态的落地。

其时代束缚拉低创作门槛、生态配合捏续买通出海通路，中国故事将以更丰富、更落地的姿态，驶向众人。

（作家：南边财经记者郭莎 剪辑：张雅婷,蒋韵）

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